前阵子电竞圈爆了个大新闻,国内知名电竞俱乐部 RNG 的关联公司因欠款,列为被执行人。
要知道,RNG 可算是国内比较老牌的知名俱乐部了,成绩也一直不错,结果说没就没了。
之前我们也写文章介绍过,电竞这玩意儿,真不是一般人能玩儿得起的,无数资本大佬都投注过电竞市场,可他们大多都是铩羽而归,亏得伤筋动骨。
搞电竞公司就和炒股很像,别说是做成上市公司赚大钱了,哪怕你只是保本,都能战胜 90% 以上的同行。
像是之前在丹麦上市的电竞战队 Astrails,凭借着横扫世界的大满贯成绩成功上市,最高市值一亿美元左右,如今股价却跌到了原先的四分之一。
但是,最近有个叫 FaZe Clan 的俱乐部却以 10 亿美元的估值上市了,是 Astralis 巅峰期的的十倍!
为啥都是电竞战队,FaZe Clan 就那么值钱?它又经历了怎样的过山车从高峰坠入谷底?
FaZe Clan 的第一个与众不同之处就是:一般俱乐部是先有了战队,才会去社交媒体搞专门的频道对外宣传,而 FaZe 则是干自媒体起家的。
时间回到 2010 年,当时《 使命召唤 》在全球流行,电竞职业化已经逐渐步入正轨,但是游戏视频行业却才是刚刚兴起。
Faze Clan 的创建者 “ ClipZ ” “ House Cat ” “ Resistance ” 都是《 使命召唤 》的高玩,他们仨都是顶尖狙击手,打着打着就认识了,成了好朋友。
后来 ClipZ 寻思着咱兄弟几个游戏打得好,干脆就组个队,于是就搞了个叫 FaZe 的组合,第二天 Housecat 就在油管上传了他们的第一个视频。
你不需要知道选手们的走位意图或者战术布置,只要看到选手一抬枪一个爆头,就会情不自禁地说出一句“!”
但是 FaZe Clan 走的是另一个路子,由于《使命召唤》中的人物动作自由度更高,他们玩出了很多花式又酷炫的击杀。
比如什么空中转体720°一枪爆头、超远距离盲狙,一般人在这情况下都看不到人呢,他们枪一开就把人杀了,属实是离了大谱。
凭借着这种极具观赏性的视频集锦,再加上当时《使命召唤》在全球范围内的热度, FaZe Clan 用了两年时间就收获了上百万粉丝。
同时,他们也有了自己的第一个赞助商,Gamma Labs 能量饮料,这个赞助商至今还是 FaZe 的合作伙伴,算是电竞界最长久的一次合作了。
在这段时间里,FaZe 也在粉丝之中不断吸收新成员,其中一部分开始参加《 使命召唤 》和《 CS:GO 》的职业比赛,并且取得了一定的成绩。
而且Faze吸收的新成员中,并不只有职业选手,还有一部分是专门的Youtube内容创作者。
也正是在 2014 年,FaZe 更明确地划分了电竞比赛和内容创作两个团队,并且让内容创作团队都搬进了一间位于纽约的大房子里一起生活。
那时候刚好 Vlog 类型的视频在 Youtube 非常火,FaZe 这种所有人一起生活的状态就非常适合拍 Vlog 。
所以内容制作团队平时除了一些游戏视频,偶尔也会拍一些俱乐部队员的生活状态、大家在一起玩的Vlog。
这种亿电竞揭秘职业玩家真实生活的Vlog在那会儿可是很新鲜的,再加上这些成员本就是从粉丝中选出来的,一下子就把 FaZe “ 宠粉 ” 的形象给立起来了,也帮助频道又狠狠涨了一粉。
其实纵观 FaZe Clan 在各种电竞比赛中的成绩,他们都不是最好的那一类,但是 FaZe 的粉丝数量忠诚度却是一等一的高,这和他们油管频道的粉丝经营密不可分。
一般来说,电竞俱乐部的赞助商基本都是电脑外设厂家,因为受众都玩儿游戏嘛,这很合理。
你想想,同样是看比赛,穿着一件身上贴满了各种外设厂家 Logo 的衣服和一件 Champion 出去,你选哪个?
所以FaZe的这些个周边产品,比其他俱乐部的好卖多了,外形优势太明显了。
FaZe Clan 能有这么大的牌面,是因为他的后期成员里有不少重量级的人物。
这些人都属于自己或者有朋友是 FaZe Clan 的忠实粉丝,而 FaZe Clan 自然也不会放过这些 “ 蹭热度 ” 的机会,非常乐意让他们成为俱乐部的一员。
至此, Faze 董事会拥有 WWE 执行副总裁、著名体育公司公司 Arena 的CEO、知名说唱歌手等各行各业的大佬。
根据官方最新数据显示,FaZe Clan 在全球有 5.1 亿粉丝,可以说是影响力最大的电竞俱乐部,没有之一。
对于这个粉丝基础、稳定收入、品牌影响力样样不缺的 FaZe 来说,上市也就成了下一个快速扩张的机会。
于是去年 7 月 20 日,FaZe 通过 SPAC 成功上市,成为了纳斯达克上市公司的一员,并且开盘价达到了 13 美元,估值 10 亿美元。
如果故事到此为止,那 FaZe Clan 也许真的可以成为一个传奇的电竞俱乐部,甚至于成为之后电竞俱乐部经营者的范本。
虽然上市破发很正常,像是某 B 、某米都在上市后破发过,可是人家那破发都是几个百分点而已, FaZe 上市后首日跌幅却达到了30%。
虽说 8 月份之后它的股价开始攀升,甚至一度达到20美元,但是这个情况却在波动两个月之后停止了。
九月底开始,FaZe 的股价断崖式下跌,几天之内就从 15 美元左右跌到了 5 美元。
这是因为 9 月 26 日,FaZe 向美国证监会提交了一份表格,其中提到 FaZe 曾经与 PIPE 投资有一份担保协议亿电竞,PIPE 会以 10 美元一股的价格收购 FaZe 1000 万股股票,总计 1 亿美元。
结果 PIPE 违约了,1 亿股票有 7140 万美元没人买,按照规定,这些股票必须由 FaZe 的投资人( 其实就是他们自己的空壳公司 )花 5340 万美元来 “ 补差价 ” 。
这一波 “ 打折回购 ” 外加违约,自然就导致了 FaZe 的股价一路狂跌。
再加上纳斯达克指数本身的下跌,如今FaZe 的股价只剩下了 0.745 美元,相较于最高点差不多跌了95% 。
在这份报告里,FaZe 声称账户上还有 4390 万美元,足够支持俱乐部运营一年。
让我们翻翻FaZe的财报看看,过去几年收入都还算稳定,今年第三季度的收入比去年同期增长了 12% 。
但是翻开净利润就有点辣眼睛了,今年的亏损高达 1.5 亿美元,是 2020 年的 6 倍。
收入增长缓慢,亏损却不断扩大,意味着 FaZe Clan 乃至电竞市场本身的消费能力已经快到极限了,而在短期内 FaZe 也并没有更多的收入来源,这样的公司,你说市场对它的股价是看跌还是看涨?
而面对这些数据,FaZe 背后的粉丝、影响力,以及资本、名人背书似乎都没法挽回市场的信心。
平心而论,FaZe 本身的多元化发展在全球各个电竞俱乐部中已经算是做的最好的了。
相较于绝大部分俱乐部,FaZe 的周边收入以及赞助商收入都是他们望尘莫及的,更别提还有远超其他俱乐部的社区氛围。
电竞俱乐部问题的根源其实所有人都很明白,因为电竞和其他公司不一样,它的业务命运从来不掌握在自己或者市场的手里,而是掌握在游戏公司的手中。
打个比方,之前《 风暴英雄 》《 星际争霸2 》这些项目的比赛都被暴雪捏在手里,暴雪一句话就全没了。
职业选手尚且可以通过直播、转行来寻找出路,可是对于经营这些项目的俱乐部来说,却是致命的打击。
如果没有比赛,就不会有关注度,自然也不会有奖金、赞助商,电竞的基础都在于竞技啊。
当然,官方比赛没了可以办一些第三方赛事,但是这些赛事的影响力却是非常有限的,根本无法翻起什么风浪,更无法满足资本的胃口。
更何况电竞跟足球不同,俱乐部没有主场卖票的固定营收以及转播营收,只能通过参加比赛获取奖金。
而且即便像是 Faze 的 CSGO 部门都快大满贯了,那些奖金大部分也都分给了教练和领队,俱乐部是拿不到多少的。
也许电竞这东西真的只适合小圈子里的人自娱自乐,它来自玩家,也应该回归玩家。