我姑姑是做珠宝生意的，从小到大，我假期的很大一部分时间都跟着她泡在她的店里，看过很多情侣过来挑选婚戒、首饰。一开始，我跟着姑姑学了很多珠宝相关的知识，什么钻石的材质、设计、切割工艺等等，也习惯于用价位段区分珠宝的品质等级，非常得意于自己能一眼看出这个婚戒的价值几何。但随着年龄的增长，也随着我在姑姑店里看过的顾客故事越来越多，我开始发现，爱情的幸福好像不只是花了多少钱，更多的是“我愿意为你创造浪漫和独家记忆”这样的感受，更让人动容。
这几年，国内的珠宝消费行业发展迅速。在我初中的时候，我国仅占全球1%的市场份额，而现在份额已经是世界第三了。很多研报因此写：中国的消费者越来越愿意在珠宝上花钱。但我觉得不是，或者不只是如此，亿电竞因为跟其他国家完全不同，国内珠宝中78%的都是婚戒消费。其本质是因为，中国人对于爱情的美好向往，以及对婚姻的诚恳是任何一个国家的人都无法比的。
作为一个从小在珠宝店耳濡目染的人，长大后又是做品牌和产品的，其实国内的珠宝品牌是很有分析意义的。其中，我个人很欣赏的一个品牌就是I Do，一方面是它在国内珠宝行业占有相当重要的市场地位，并一直保持盈利的持续增长，商业模式上有很多我个人很欣赏的部分；另一方面是他们的主打婚嫁市场，可以说是国内的婚戒大师了，姑姑也常跟我提起这个品牌非常在婚戒方面特别专业，我一直想仔细研究一下它的魅力之处，所以今天挑I Do来做细致的品。
首先，I Do这个品牌的品牌名就起得很好。 “I Do”——源自婚礼的誓言，代表着步入婚姻殿堂的爱侣对于爱情忠贞不渝的承诺，是神圣的爱情宣言。英文的品牌名常常容易面临的困境是，国内很多人比较难理解，我自己生活中就有很多人跟我吐槽现在的好多品牌名很难记，但I Do的品牌名就很简单明了，英文不那么好的大众消费者，也可以理解，并且很好记，名字即代表寓意。“I Do就是我愿意”。
仅仅从品牌名上，就可以看出I Do对于婚戒和婚姻的理解之深刻。我一开始说I Do是婚戒大师，其实也是因为这个品牌从各种细节上都体现了自己对于珠宝和婚姻爱情的结合的感受，并且融合得非常好。
小时候就跟着姑姑接触过很多珠宝行业的人，传统卖珠宝的商家，亿电竞都是冷冰冰地在讲这个产品由多保值有多好，但往往忽略了珠宝背后，人们的需求。而I Do则是情感珠宝的大师品牌。在创立之初，I Do就不止停留在产品和服务本身，也非常关注消费者的情感诉求，说白了，就是在乎自己的婚戒能不能给消费者带来爱的感受，是不是能让消费者通过这一个小小的婚戒，看到自己是被爱着的，是被独一无二地宠爱的。
I Do早在2011年便推出了婚戒定制服务，也是作为中国首个提出明星婚戒专属定制的珠宝品牌，非常多的明星夫妇都选择了这个品牌，比如我很喜欢的陈小春夫妇就用了I Do的戒指，并且成功和I Do合作，成为品牌代言人。这两天还看了他们和I Do合作的宣传短片，短短几分钟，没有一个字提到“爱”，但从头到尾都洋溢着“我愿意”和“我爱你”的感觉，是他们很有爱意，也是I Do这个婚戒大师品牌赋予了他们爱意的出口。
除了明星，I Do有个活动叫 “I Do时光约”，我个人是特别喜欢的，因为我有朋友买了I Do的戒指，就跟我说这个活动每年的纪念日都会提示他们情侣俩要纪念一下，特别有仪式感。感觉买了这个戒指，品牌不是你花了钱就结束了，而是真的关心你的感情生活。帮他们将各自对爱情的理解融入到婚戒之中，融入到了生活里，从这枚小小的珠宝开始，品牌和他们一起见证并且记着属于他们的爱情。
这样的真诚，是因为I Do作为专业婚戒大师品牌，让消费者感受到自己是真的被看到，被在乎的。
I Do的婚戒几乎都是由国际顶级珠宝的设计大师设计的！这点真的要夸夸I Do，他们品牌一直也非常关注设计上的体验，持续与国际大师合作，同时兼顾国内新锐设计力量，婚戒高贵又设计感。除了明星很喜欢，高级的设计也能符合各个年龄段的审美，我之前有个朋友买I Do的婚戒，就是因为他家的设计是难得的她和老公都觉得高级，双方的父母也觉得很好看的设计。
作为一个在珠宝行业看了很多的人，说实话这个行业里有很多设计都是不太用心的，所以会有过时、或是有些人觉得好看有些人觉得不好看的情况出现，高级感的设计是简约但不简单的，看上去舒服但实际上用了很多巧思的，亿电竞而I Do作为婚戒大师，跟国际设计大师们的合作，每款婚戒都高级又有质感。
而且，我查了一下，I Do的设计还荣获外观设计专利626项，实用新型专利10项，发明专利5项，连续多年获得珠宝界奥斯卡JNA大奖，“HRD AWARDS”国际钻石首饰设计大赛等20余项设计创新类奖项。
前面说了I Do的品牌和情感营销，这里我来讲讲产品，我个人最喜欢的是I Do的真爱加冕系列，因为我觉得这个系列是最能表现出I Do的品牌专业性和爱情理解深刻度的系列，真的每个细节都让我感叹一次，I Do不愧是婚戒大师品牌。
从产品的工艺的角度来看，我个人最喜欢的是真爱加冕系列里的公主款，采用了经典六爪镶嵌，技术上这样的方式能把女戒钻石高高托起，视觉上让同等克拉的婚戒看来的效果更加显大。
其实这一点很从消费者的角度出发，因为婚戒一个是幸福的见证，但大多数人还是没办法拿出那么多的钱，至少我和我身边的朋友都是缺钱但也向往浪漫的，所以视觉上显大显好看其实特别体贴，印证了那句话：我愿意给你我的所有，这就是最浪漫美好的事情。
真爱加冕系列的婚戒，侧面都镶嵌有红宝石，这个小巧思真的绝绝子了！从专业角度上看，每个红宝石都处于黄金分割点，设计师是真的认真挑选最好的位置的；从情感角度看，红宝石被誉为“爱情之石”，有个大师跟我说红宝石象征着热情似火的爱情，这里在钻石的旁边点缀上了红宝石，不光好看，而且有很好的寓意，谁不希望自己的爱情永远似火一样浪漫呢？
我自己去柜台仔细端详过I Do真爱加冕系列的婚戒，也跟姑姑探讨过，据业内人士说，I Do抛光耗时是行业普遍时长的2倍，我从专业的角度也看得出I Do的抛光细节的确都做得很好，在每一个细节都表达着自己的专业和坚持，真的大师级水准。
另一方面，他家的内弧工艺也很符合人体工程学，跟其他品牌的千篇一律的模板不同，I Do每款产品的内弧都不相同，这其实是个非常细节的点，但真的很打动我，因为我自己的手指是属于粗的那种，见过太多太多戒指佩戴舒适感都不高！加上自己在珠宝行业看多了，也很挑剔，但I Do的戒指是让我不怎么会挑剔的那个类型，上手的佩戴感真的很舒服，婚戒大师果然名不虚传。
最后，婚戒对消费者来说，一直有着美好的寓意，但我们之所以购买婚戒，更多的是因为每个人都渴望一份与众不同的爱，一份独一无二的量身定制的爱，而I Do就是洞察了这点，作为婚戒大师，这个品牌无论是从产品设计的用心程度上，还是从产品细节的打磨上，又或者说团队的追求上，都做到了极致。因为他们是从消费者角度出发，理解了爱是什么，真爱在追求什么，才做出了很真诚的产品，才让品牌一直在婚戒领域有领先的大师级地位。