近日，东鹏特饮携手中国霹雳舞国家队征战2021WDSF世界霹雳舞锦标赛，助力中国军团完成了世界舞台上的首秀。虽无缘冠亚军略有遗憾，但也为未来国家队播撒下了希望。此外，由东鹏特饮赞助的第五届嘻哈文化产业论坛、TDS顶级齐舞大赛总决赛、CBC中国街舞冠军赛总决赛圆满结束，为来自全国各地的数百名顶级街舞舞者提供能量续航。

　　东鹏特饮作为我国瓶装能量饮料第一品牌，一直热衷于体育事业的蓬勃发展。或许是能量饮料与体育运动之间有着天然联系，伴随我国体育事业的发展，东鹏特饮等能量饮料品牌在近年来的发展也是突飞猛进。

　　2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。

　　能量饮料经过半个多世纪的发展，已成为饮料中的热门品类。据欧睿咨询数据显示，2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的品类之一。东鹏饮料作为功能饮料A股第一股，近来的发展更是引人瞩目。

　　据东鹏饮料三季报，2021年1-3季度，实现营收55.6亿元，同比增长37.51%。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下能量饮料的核心产品，其销量是东鹏饮料营收的重要来源之一。三季报显示，2021年1-9月，能量饮料作为公司的核心产品，为公司主要的收入来源，销售收入为 53.38 亿元，同比增长 41.74%。

　　相比日本、美国等消费量较高地区，其能量饮料的发展已到了成长期后期阶段，而我国能量饮料消费只有其十分之一左右，还处在能量饮料发展的中期阶段，未来还有很大的发展空间，这也给东鹏特饮等本土能量饮料品牌预留了大片的发展空间。

　　近年来，像欧美这些能量饮料发展趋成熟的地区，他们对能量饮料的创新非常活跃，无论是成分、口味、人群上都做了细分尝试，并取得了不错的反响。同样，在国内市场也出现了创新加速的苗头，东鹏饮料在拳头产品东鹏特饮的基础上，顺应市场消费趋势，推出了东鹏0糖、东鹏大咖等产品亿电竞，据了解已经取得不错的成绩，未来或将成为东鹏饮料营收的重要来源之一。

　　能量饮料主要为消费者提供提神、抗疲劳、补充体力等价值。以东鹏特饮为例，东鹏特饮通过牛磺酸、赖氨酸及多种 B 族维生素等营养成分的科学配比与有机结合，形成了一套完整的抗疲劳体系，有助于缓解身体困乏、促进能量代谢、补充机体所需能量。

　　能量饮料的消费群体以高体力或脑力劳动者为主，包括运动、工作、驾驶、学习等多个消费场景，其中运动场景是能量饮料最主要的消费场景。体育产业的快速发展，也是东鹏特饮等能量饮料快速崛起的重要原因之一。

　　2020年疫情的爆发，让互联网健身平台迎来久违的“春天”，消费者居家健身的习惯也延续到了2021年。

　　如今，在手机里下载keep，跟着帕梅拉的直播课程健身，已经成为年轻人的运动常态。除了必须要到线下健身房进行的运动，线上与线下健身的融合发展，也是2021年健身行业最突出的趋势之一。

　　疫情带动下，2021年健身热潮更加汹涌，新的健身消费场景被不断创造出来，消费模式更加多元化，行业也将在裂变中继续前行。

　　今年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，其中提到，我国人民经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，这已经是5亿多人，发展目标是到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

　　值得注意的是，计划中也提到要推动体育产业高质量发展，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。 这一政策的落地，意味着国内体育消费行业正迎来最好的发展机遇期，以此为契机，东鹏特饮等与运动场景相关的消费都将迎来发展机遇。可以预见的是，未来还会有更多细分健身赛道被开辟出来，多元化的业态也能够促进行业健康发展。

　　随着中产阶级的崛起，像击剑、棒球、滑雪等小众运动，在政策的利好环境中，迎来了“春天”。根据体育总局制订的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元，届时直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。这些细分健身赛道的开辟，将为东鹏特饮等能量饮料的发展提供了更多机会。

　　亿电竞

　　虽然能量赛道国外饮企入局者众多，但在国潮影响下，东鹏特饮等国产能量饮料品牌则拥有更多的发展机会。

　　面对体育市场全球化的加速及年轻消费群体的崛起，东鹏特饮一直以来在体育营销方面也有所布局。

　　2015年，东鹏特饮与中国女排合作，助力这支王者之师登顶世界杯。2017年，东鹏特饮成为国际冠军杯中国赛的官方赞助商。2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛官方能量饮料；并在同一年正式成为葡萄牙国家队官方能量饮品。此外，东鹏特饮也开始涉足电竞领域，连续四年成为国内著名电竞战队RNG的指定官方能量饮料。

　　其中，电竞体育值得关注。近年来，我国电竞行业发展迅速，据数据显示，预计2022年中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。而东鹏特饮以独到的眼光，在RNG战队初露锋芒后迅速抢占了这一战队IP。

　　以战队为依托，东鹏特饮得以在战队参加的各大电竞赛事中上镜，有效地吸引了关注战队和赛事的电竞粉丝。随着电竞行业的进一步发展，东鹏特饮或将进一步在这一领域有所作为。RNG始终向年轻一代传递着“永不言弃”的信念，而这也是东鹏特饮所一直宣扬的品牌文化。永不言弃，年轻就要醒着拼。可见，东鹏特饮也在尝试将营销内容与品牌理念进行对接，将精神层面的宣言传递给粉丝群体，从而构造长期的、良性的营销体系。

　　目前国内的功能性饮料市场在体育行业的营销尚未形成体系，营销或赞助重点往往局限在某一单一领域或单一赛事。东鹏特饮等国内功能饮料品牌，未来在布局体育营销时不仅得拥有赛事IP，还需要向体育产业的多个板块、多种细分市场进行深耕，将自己的营销体系立体化，这样的模式会帮助企业在竞争中表现得更加全面，也是中国本土功能饮料未来在体育营销领域的发展方向。

　　由此可见，无论是从能量饮料的品类特性看，还是从利好政策支持看，东鹏特饮在未来的发展中，无疑占尽了天时地利人和，前景可期。

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