美孚速霸牵手英雄联盟职业联赛瞄准中国48亿电竞消费者
栏目:亿电竞 发布时间:2022-06-10 17:52:10

  3月30日,埃克森美孚旗下润滑油品牌美孚速霸宣布正式成为英雄联盟职业联赛(以下简称“LPL”)官方合作伙伴,未来三年双方将开展深度合作,扩展汽车后服务市场的同时,也推动LPL的生态发展。

  左起:埃克森美孚(中国)投资有限公司北亚市场部总经理刘霄先生、拳头游戏电竞与商务拓展负责人、腾竞体育商务副总裁苏志立先生、埃克森美孚(中国)投资有限公司总裁张松彬先生、埃克森美孚(中国)投资有限公司董事总经理岳春阳先生

  早从2103年开始,美孚就开启了与体育赛事的合作伙伴关系。此次与LPL合作,是美孚从传统体育拓展到数字体育,籍此,美孚成为首个与LPL达成深度战略合作的润滑油品牌。

  “电竞是一个迅速崛起并在不断发展的行业。在疫情环境下,电竞行业发挥了数字体育的优势,深入年轻人生活的每一程,这也是美孚速霸携手LPL,想要共同为消费者创造振奋人心体验的初衷。”埃克森美孚(中国)投资有限公司总裁张松彬在活动现场表示。

  美孚在中国市场深耕多年,一直在探索跨界娱乐、文化领域来打破圈层,与消费者进行多渠道的互动。此次美孚速霸入局电子竞技领域,希望消费者能在全新的生活场景中感受到美孚速霸引擎‘神装’的产品魅力。

  2020年,随着堪称史上最严的轻型汽车“国六”排放标准的发布实施,美孚速霸推出了符合市场需求的全新产品,全面满足API SP标准,产品以灰分优化配方适用于最新“国六”及以下车型。

  以全新低黏度产品美孚速霸全效保护0W-20为首,美孚速霸抗磨倍护5W-30和5W-40全合成润滑油,以及美孚速霸每日保护5W-30、5W-40和10W-40合成科技润滑油在应对低速早燃、高温黏度增稠控制能力、燃油经济性能、清洁性能、抗磨损性等多方面均进行了关键升级。

  埃克森美孚(中国)投资有限公司董事总经理岳春阳介绍道:“在道路上,美孚速霸可谓是引擎‘神装’,不断升级品质并完善的产品阵容,快速保护引擎,助力车主在生活中即速应对突发状况,轻松享受城市驾驶的每一程。”

  这是埃克森美孚(中国)投资有限公司战略投资总经理刘霄在活动中的一句发言,一定程度上也表达了他对此次合作的期待。据说,刘霄也是电竞爱好者,他在活动中谈到观看电竞赛事的体验,期望美孚未来与更多电竞爱好者相遇。

  美孚速霸如何从城市道路到峡谷战场,与LPL展开深度合作?对于这一问题,刘霄表示,传统的产品经济正在转型为围绕消费场景的体验经济,在未来三年的合作中,美孚速霸期望以契合电竞文化的新语言与消费者对话,围绕LPL赛事,在产品、服务与品牌体验方面进行深度合作,打破电竞与汽车后市场的圈层壁垒,全面渗透消费者的生活场景。

  中国电竞用户已达到4.8亿,其中85后已成为消费的中坚力量,90/95后的新生力量也在崛起,这一年龄阶段的人群同时也是汽车消费市场的主力军。

  此番借助与LPL的合作,美孚尝试开辟全新的消费场景,消除距离,通过为电竞爱好者带来全方位、沉浸式的竞技体验搭建起与消费者的情感联系,从而为品牌注入年轻的DNA和活力,更加深入越来越年轻化的市场。

  为了让消费者的品牌体验更加丰富、多元,埃克森美孚将整合线上线下庞大的渠道资源,把定制化的LPL赛事元素融入到产品和服务的方方面面,提供如主题门店、赛事周边产品、观赛之旅、战队互动等多重惊喜。

  未来,消费者可以通过遍布全国200多个城市的授权经销商、孚创超过1,000家的美孚1号SM车养护和美孚精英伙伴换油中心,以及美孚开设在天猫、京东、微信平台的品牌官方旗舰店零距离感受沉浸式的消费场景与体验。

  多年来,汽车后服务市场一直备受到资本青睐,尤其润滑油市场,资本的准入门槛看似较低,获利者却并不多。美孚在业务上的创新尝试,为其不断注入市场活力,从产品到渠道再到消费者的全面把握,或者就是美孚制胜润滑油市场的关键吧。