普华永道6月5日发布《 2019-2023 娱乐及媒体行业展望》，报告显示，中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6% 的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入将增加1036 亿美元（约7159亿元），至2023年达到4347亿美元（约30041亿元），继续成为全球第二大市场。数字化发展势头持续，2018年数字收入已占行业总收入的70%以上，预计2023年将达75.4%，高于全球的61.6%。另外，与全球相比，中国的数据消耗量在未来五年都将保持33%的增速，高于全球26%的平均水平。

　　值得一提的是，普华永道全球、中国内地及香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示，5G技术将优化视频体验，使消费者开始看到移动互联网速度与最快的固定宽带相当。对5G 的大量投资将改变互联网的消费方式，推动视频在行业中占据的份额，刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

　　随着中国互联网红利的释放，媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强。2018 年，中国网络广告收入 567 亿美元（约3918亿元），再次成为全球第二大市场。其中，移动广告的增长得益于不断增长的智能手机普及率，预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的最重要动力。

　　另外，包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的平台使得移动视频网络广告的重要性逐步提升，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介。不过需要注意的是，网络广告的流量红利正在逐渐消失，移动互联网进入了新阶段，媒体寻求流量变现价值最大化，存量市场的深耕细作引起越来越多的重视。

　　除了短视频类应用受到广告商欢迎，OTT视频收入增长也依旧强势。2018年，中国OTT视频市场实现收入58亿美元（约401亿元），成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来五年将保持 20% 的复合年增长率，2021年收入翻倍，至2023年达到147亿美元（约1016亿元）。当中，爱奇艺、腾讯视频和优酷占据中国在线%以上的市场份额。中国观众的收视习惯发生重大转变，从免费播放转向高端付费服务。

　　不过，目前国内的多数在线视频平台都未能实现盈利，对此，普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示长远来看这是平台的策略问题，现在大部分平台还处于竞争期，为了提高用户留存率对内容的投入依然很高，暂时难以扭亏。

　　她强调，娱乐行业需要用各种合作模式去满足用户需要，5G技术应用后，与用户的场景类互动会更多，比如观众边看剧边买同款。未来的盈利点需要更多思考如何建立与用户的多样互动模式。

　　中国视频游戏与电子竞技快速增长，成为全球最大的视频游戏市场，预计这一趋势还将继续。2018年，国内视频游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元（约1714亿元）的收入。预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达 352 亿美元（约2433亿元）。

　　腾讯和网易占据了中国视频游戏市场接近70%的市场份额。随着移动设备的普及，PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移，预计到2023年，中国移动游戏收入将超过220亿美元（约1520亿元）。

　　电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元（约7.95亿元）的收入。预计中国将在2020年将超过韩国，成为全球第二大电竞市场亿电竞，未来五年复合年增长率达21%，至2023年收入3.92亿美元（约27.09亿元）。赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力。

　　报告数据显示，目前虎牙成为了电竞流媒体市场领军企业之一，覆盖2600多款不同的手机、PC和主机游戏，成为中国首家在纽约证券交易所上市的游戏流媒体平台。

　　除了上述的细分行业，周伟然在采访中多次强调了5G技术将在整个TMT行业有重要应用。他表示，5G高效低延时的特征将允许大量用户可以短时间交流信息，信息传达更加精准。“5G环境可以让视频网站供应超高清视频；VR应用包括电子竞技可以做到大量用户同时在线玩一个游戏；直播平台甚至可以同时承受几万、十几万人上线并且不会降低用户体验；还有智慧城市和无人驾驶都会有5G应用。”亿电竞