近日，中国音数协电竞工委（ESC）发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》。伽马数据作为战略合作伙伴，经过数据研究和企业调研，取得了阶段性成果。
今年上半年，新冠疫情深刻影响了电竞产业发展格局。线下赛事活动难以开展，电竞内容供给、舆论影响力和商业收入等均受到不同程度的冲击。在这样的情况下，各有关方面凝心聚力，采取多种举措共克时艰：地方政府陆续出台电竞扶持政策；行业协会加强自律管理，积极开展标准制定工作；企业机构充分发挥主观能动性，通过推动核心赛事持续举办、售卖电竞周边、开发数字藏品、打造赛事虚拟人等方式纾难解困，努力保障电竞产业链各环节正常运转，为电竞产业平稳发展做出有力贡献。
本次报告从产业收入、游戏收入、用户规模、玩法类型、赛事数量、赛事分布、企业分布、电竞出海等八个方面全方位阐述我国电竞产业上半年的总体情况。首先是收入部分。
2022年1-6月，中国电子竞技产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%，疫情是电子竞技产业收入出现下降的主要原因。从收入构成的角度来看，电子竞技游戏带来的收入最高，占比约83.29%；电竞内容直播收入占比约为13.96%，位居次席。赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、亿电竞1.01%和0.52%。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC） 中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
中国电子竞技游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%。上半年电竞热度降低，用户收入和付费意愿的变化导致电子竞技游戏收入大幅下降。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
除游戏收入外的直播、赛事、俱乐部及其他收入共计127.85亿元，同比下降2.00%。直播企业营收下滑、电竞赛事的票务和周边收入降低、企业间商务合作无法开展等是造成下降的主要原因。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
2022年1-6月，中国电子竞技用户规模约为4.87亿人，同比略有下降。此趋势与游戏产业用户规模的变化相符。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
经统计，2022年上半年市面上全部的电竞游戏中，有24款为端游，34款为手游，7款产品为多端游戏，另有3款电竞游戏产品是网页游戏。其中射击类数量最多，占比达到26.09%；多人在线战术竞技类（MOBA）游戏的数量仅次于射击类，占比达到17.39%；体育竞技类游戏产品的数量占比达到10.14%。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
由于线月，中国电子竞技赛事数量同比出现增长，共举办62项。因疫情限制线下活动，将近一半的赛事全程采用线%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG） 注：每个系列赛事计算为一项
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
电子竞技赛事的举办城市以一线城市和新一线城市为主。上海是历年全国承办赛事数量最多的城市，今年上半年有39.39%的电竞赛事在上海举办，主要集中在1-3月。位于长三角地区的杭州和苏州排名也相对靠前。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
注：仅统计具有线下办赛情况的赛事，不包括全程线上的赛事，多地举办的赛事按照决赛所在地计算
电子竞技企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东和上海。北京、海南、江苏、湖南、浙江和四川等地占比超过5%。由于广东省内深圳、广州两个地区电竞聚集效应明显，全省电子竞技企业占比达到18.20%，位居第一。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
电竞企业的业务类型中，电竞游戏厂商、电竞场馆和电竞赛事服务三种业务类型出现的频率较高，占比均超过20%。
数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）中国游戏产业研究院 伽马数据（CNG）
2022年1-6月，中国电子竞技产业持续推动出海进程，在东南亚等地区的电子竞技赛事取得一定效果，实现以电子竞技作为呈现方式传播中国文化的目的。
对于电子竞技企业而言，打造电子竞技生态将为电子竞技企业长足发展带来多个好处，电子竞技生态将作为正反馈循环持续为企业发展赋能。
以网易电竞为例，综合性赛事网易电竞NeXT目前赛事内容已涵盖超35款热门游戏产品，据2021年公布数据，NeXT历届累计报名参赛玩家已突破500万，单届观赛PV平均达到7-8亿，截止目前，我们还观察到#网易电竞NeXT#微博线亿大关，并多次登上央视报道。
毫无疑问，不管从用户量级，还是赛事影响力层面来看，NeXT目前都已经是国内最大的综合性赛事品牌之一。在其构建电竞生态不断发展的过程中，网易电竞NeXT整体情况可以概括为“聚合”与“开放”两个大方向。
从聚合的角度来看，一方面，网易游戏庞大的产品矩阵为NeXT提供了丰富的内容基础和庞大的覆盖不同兴趣圈层的用户基础；另一方面，作为网易电竞的综合性电竞品牌，NeXT充分发挥了上述优势，为游戏用户提供了丰富的电竞内容场景，同时通过众多热门游戏聚合发声的方式，聚合品牌势能，放大了赛事的影响力。
再通过用户的参赛、观赛等行为反哺游戏产品的活跃、付费和留存数据。从开放的角度来看，网易电竞对其他合作游戏企业（如微软、暴雪、KONAMI等）的开放态度让NeXT赛事内容边界可以得到进一步拓展，并且有望在未来纳入更多热门游戏，赛事成长性较高；同时也正是得益于内容场景丰富，用户覆盖面广，让NeXT拥有远较单产品赛事广阔的对外合作商业转化潜力，根据合作品牌所涉领域，针对不同人群提供不同的定制化赛事项目内容，达到更好的营销效果。除了面向外部游戏厂商进一步拓宽赛事范围，网易电竞的开放也面向俱乐部、直播平台、用户等，通过自身的生态建设和开放链接为产业赋能，为网易游戏聚拢大批流量。
腾讯在电竞生态构建方面同样具有经验，从合作角度，腾讯众多知名电竞生态伙伴在多个领域共同开展电竞生态的建设工作；从产品和赛事角度，腾讯在推动头部赛事和全民电竞的同时，新游产品也成功举办了电竞赛事，进一步扩展了赛事覆盖范围，丰富了电竞赛事类型；此外，在影游生态构建方面，腾讯也通过制作原创优质内容、动画剧集等方式实现影视与电竞游戏的生态融合。
互联网前沿技术蓬勃发展，VR、5G、人工智能、虚拟人等领域实现技术进步，为电子竞技产业的发展注入了新的活力。对于电子竞技企业来说，将互联网前沿技术与电竞赛事承办、赛事内容制作等业务结合成为电子竞技企业竞争力的重要体现。电子竞技业务与互联网前沿技术的深度融合不仅具有促进企业进一步提升技术研发实力、为前沿技术找到商业化方式、降低疫情对电竞赛事的影响等优点，也将持续提升电竞用户体验，在扩大企业用户规模、提升赛事吸引力等方面发挥效果。
腾讯在电子竞技赛事中融入了互联网前沿技术，进一步提升了观众的观赛体验亿电竞。例如，第四届王者荣耀全国大赛采用了AR特效制作与虚拟拍摄全流程虚拟技术，通过真实摄像机与虚拟摄像机实时互动进行特效的实时渲染，带来了全新的视听体验；游戏内的角色也通过虚拟人技术，以虚拟解说的身份加入和平精英赛事中，提升了赛事趣味性和观赏性。
2022年，网易电竞在NeXT赛事中继续推动技术升级，除了不断在现有制作技术范围内探索更多创新与迭代的可能性，同时引入了被誉为“打开元宇宙的钥匙”的XR（扩展现实）技术为赛事服务。XR技术有别于传统实景演播厅或绿幕演播厅制作方案，不仅保留了解说、选手和主持人真实的临场交互，同时也将传统的有边界的比赛现场带到了无限延展的虚拟世界中。在网易电竞NeXT自有的无延迟相机跟踪技术、超高速信号传输技术、多场景无缝切换以及屏幕抗摩尔纹技术的加持下，深度挖掘出XR技术在电竞赛事中的应用潜力，成功举办了包括《阴阳师》夏炽演武大会总决赛、《一梦江湖》第十一届名剑天下总决赛、《王牌竞速》车王争霸赛等头部赛事，后续也将逐渐覆盖网易电竞NeXT全制作流程，打造全新的电竞赛事制作体系。
电子竞技高关注度、大流量的商业价值如何转化为经济利益是电子竞技企业较为关注的问题，如果电竞产品和电竞赛事共同组成了电竞企业的内循环，那么对外商务合作则与电竞赛事组成了外循环。探索电竞价值转化的商业合作新模式成为电竞企业实现盈利增长的重要环节。
腾讯从多个维度探索了企业间商务合作的模式，在推动价值转化、扩大IP影响力等方面取得效果。例如，《王者荣耀》与汉堡王、vivo、海鸥表、CROCS、气味图书馆等多家企业进行合作，覆盖餐饮、腕表、美妆等多个行业，拓展了游戏IP的商业版图和影响力。
本文来自微信公众号“游戏产业报告”（ID：CNGgame），作者：伽马数据，36氪经授权发布。
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