电竞营销正当红!NIKE入局电竞与英亿雄联盟LPL达成四年深度合作
栏目:亿电竞资讯 发布时间:2022-11-11 04:20:12

  过去的2018年,中国电竞圈释放了无穷的魅力,亚运会的精彩表现,年末iG夺冠等等在全国人民心中刷足了存在感,夺冠当晚的刷屏是惊人的,不少高校都传出一片欢呼声,即便许多与电竞毫无关联的人,朋友圈和微博也能看到这一事件。iG夺冠,王思聪豪掷113万在微博抽奖引得无数人前来围观,电竞这么高的影响力和关注度也带来了无限度的商业价值。

  目前,越来越多的品牌将目光瞄准电竞圈,磨刀霍霍准备大干一场。近日,全球头号运动品牌耐克和LPL这个顶尖电竞赛事走到一起,并约定达成4年的合作,打开了电竞营销市场。

  其实在很多人眼中尤其是父母的眼中,玩游戏是一件“玩物丧志”的事情,直到雅加达亚运会上电竞成为最受关注的项目,那时电竞首次被列为观赏赛事,中国队取得了两金一银的好成绩,吸引了无数人的眼光。

  据了解,那时微博上和亚运会电竞相关的讨论线个亿,比亚运会的讨论量和阅读量要高出很多。今年1月13日,CCTV播出的中国电竞在亚运会上的纪录片,上线分钟播放量就破亿,可见电竞有多么受欢迎。

  去年电竞圈头部IP“LPL联盟”公布数据显示,光国内观看《英雄联盟》赛事直播的就有150亿人次,观赛总时长超25亿小时,不论是观看人次还是观看时长都比2017年增长了50%。

  去年发布的数据显示去年中国拥有4.3亿电竞用户,市场规模破百亿美元,预计到2021年,其规模能达到874亿元人民币。很显然,中国电竞正处于高速发展阶段,相信过不了多久整个行业就会趋于成熟和完善。

  去年11月份结束的英雄联盟总决赛的S8赛季比赛有50多家赞助商,与2017年相比,S8赛季的商业赞助收入翻了一番,一些头部俱乐部甚至还拿到过千万的赞助费。

  其中,很多品牌都采用持续性合作的方式并且不断加大投入,奔驰就是其中的一员,其赞助完S7后,又继续赞助了LPL和S8, 同时还在S8期间赞助了RNG。

  最近两年,中国电竞精神和年轻亿电竞人的影响力逐渐显现出来,让电竞营销变得越来越重要,奔驰、麦当劳等大牌都纷纷入局,现在传统体育霸主耐克的入局直接推动电竞营销进入新阶段。耐克入局之后,不仅仅是担任LPL官方服装合作伙伴,而且还要为LPL选手提供专业科学的体能训练,让选手变得更强,能够积极投入到比赛中亿电竞。

  就连很多4A公司也开始入局,推动电竞营销的加速升级,让电竞营销变得更加丰富,奔驰、肯德基、李宁等品牌主为自己赞助的RNG、EDG等战队拍摄TVC广告,并运用自己的媒体渠道进行传播。

  华扬联众数据显示,放眼全球,大多电子竞技迷都是年轻男性占71%,几乎有一半都是21岁到35岁之间的年轻人,而且大部分电子竞技迷工作较好收入较高,更喜欢在网上购买产品和内容,这样的电竞迷恰好成为品牌营销的目标群体。

  电竞营销看似简单却并不容易,因为其不仅要让电竞庞大的粉丝群体知道品牌,而且还要将电竞粉丝转化为品牌的忠诚粉丝,从而为品牌引流,实现品效合一。此前普华永道专门对电竞品牌营销进行调查,其中有85%的粉丝对此表示积极的态度,并且这部分粉丝中有43%的人表示自己会关注这些品牌未来也很有可能对其进行购买。

  奔驰、肯德基等品牌为自己赞助的站队拍摄的TVC广告就取得不错的成效,虽然很多人表示队员的演技很尬,但是其还是和粉丝之间产生很强的互动,奔驰拍摄的那则广告在官微的转评赞数量远远超过平时的数量。

  总之,和其他营销相比,电竞营销在各个方面方面有着得天独道的优势,目前越来越多的大型品牌开始入局,推动电竞营销不断走向成熟,相信未来,品牌营销人员一定能挖掘出许多新玩法,让电竞营销变得不一般!

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